Content Marketing

Hoe versterk ik mijn merk door het inzetten van content?

Karel Kolb en Mark Rosbergen
Woensdag 25 augustus: 9.30 - 12.00  uur

Content marketing is geen middel om eigen producten en diensten te pushen, het is een manier om als merk (h)erkend te worden als expert binnen jouw businessdomein. Hoe? Door je (key)klanten te voorzien van alle informatie/kennis die ze nodig hebben om tot de juiste productkeuzes te komen.

Inhoud workshop

• Wat is het onderwerp?
  Hoe content in te zetten in de marketingmix?
• Link naar actualiteit?
  Bereik van gevestigde media steeds kleiner, als bedrijf moet je nu rechtstreeks met je doelgroep communiceren, via social networks en Google.
• Waarom is het een belangrijk onderwerp?
  Een boodschap/nieuwsartikel komt niet meer een-op-een over bij je doelgroep maar wordt aangekleed met tweets, forumpostst etc. Het regisseren van je boodschap wordt dus steeds lastiger.
• Wat ga je er van leren?
  Welke soort content (zelf gemaakt/gekocht/uniek/syndicated) je via welke kanalen (RSS, website, Twitter) kunt inzetten om je online marketing te versterken.

Sneakpreview
Content marketing laat PR en SEO samenwerken met als resultaat: de juiste boodschap in de juiste vorm, via het juiste kanaal, bij de juiste doelgroep. 

Wat leer je?

• Word je bewust van de beperkende heersende overtuigingen in direct marketing
• Worden de ervaringen met verschillende segmentaties en selectiecriteria belicht
• Leer je wat additionele (softe) gegevens voor je kunnen betekenen
• Leer je een database anders te segmenteren
• Formuleer je retentie en cross/sell up strategieën
• Leer je marketingcommunicatie af te stemmen op andere kenmerken van je consumenten
• Vat je het geleerde samen in een plan met concrete verbeteringen en besparingen

Voor wie
De workshop is ontwikkeld voor bijvoorbeeld: (direct) marketeers, communicatie en pr managers, customer service managers, database marketeers en analisten.

Globaal programma

• Wisseling van de macht: Google en social networks
• Content marketing: rechtstreeks contact met je doelgroep
• Case: nieuws op postcode op NU.nl
• Luisteren: content monitoren, analyseren en vertalen naar learnings/insights
• Reageren: hoe reageren op positieve en negatieve berichten op social networks, fora en Twitter?
• Converseren: content inzetten om contact met je doelgroep te leggen, onderhouden en verstevigen
• Hoe koppel je content aan SEO?
• Metrics om het succes van content marketing te kunnen meten
• Content maken of kopen, en hoe verspreid je het?
• Vragen & discussie